Brand Content: seu caminho para o sucesso
Pense em uma festa onde você encontra alguém que só fala sobre si. É chato, né? Agora, imagine encontrar alguém que compartilha histórias incríveis, oferece dicas valiosas e se preocupa com o que você gosta e precisa.
Quem você preferiria escutar? O segundo, certo? Esse é o papel do Brand Content: ser interessante e relevante, não intrusivo.
O que é brand content?
Brand content é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdo relevante, autêntico e valioso, produzido em nome de uma marca, mas que não se foca diretamente na promoção de produtos ou serviços. Em vez disso, o objetivo é contar histórias, compartilhar valores e experiências que ressoem com o público-alvo, criando uma conexão emocional e engajamento genuíno. Esse tipo de conteúdo pode assumir várias formas, como vídeos, artigos, postagens em redes sociais, podcasts, e até eventos, sempre com o intuito de envolver e entreter o público, enquanto sutilmente reforça a identidade e os valores da marca.
E por que você deve investir nessa estratégia?
Hoje em dia, estamos bombardeados por informações de todos os lados. Então, o brand content ajuda sua marca a se destacar, criando uma conexão emocional com o público. Pense nele como uma forma de convidar as pessoas a conhecer sua empresa de maneira genuína e memorável. Esse vínculo emocional é primordial para transformar os clientes em verdadeiros fãs da sua marca.
Como desenvolver brand content para sua empresa?
1. Entenda Seu Público
- Pesquisa de mercado: Realize pesquisas para entender os interesses e necessidades do seu público-alvo.
- Crie personas: Desenhe perfis detalhados de seus clientes ideais para guiar suas estratégias de conteúdo.
2. Defina seus objetivos
- Estabeleça Metas Claras: Defina o que você quer alcançar com o brand content, como aumentar o engajamento, melhorar a imagem da marca ou educar seu público.
3. Conte uma história envolvente
- Use Storytelling: Crie narrativas que ressoem com os valores e emoções do seu público. Histórias pessoais ou inspiradoras são altamente eficazes
4. Escolha os formatos certos
- Variedade de Formatos: Utilize vídeos, blogs, posts em redes sociais, podcasts, entre outros. Escolha o formato que melhor se alinha com seu público e com seus objetivos. Como, por exemplo, a Coca-Cola que usa vídeos emocionantes sobre felicidade e união, enquanto a Dove criou campanhas poderosas sobre autoestima.
5. Crie Conteúdo Relevante
- Aborde temas Importantes: Fale sobre assuntos que sejam relevantes para seu público e que se alinhem com os valores da sua marca.
- Parcerias e Colaborações: Trabalhe com influenciadores e outros criadores de conteúdo para ampliar seu alcance.
Mas afinal, qual a diferença entre Brand Content e Marketing de Conteúdo?
O marketing de conteúdo foca na conversão, guiando o cliente pelo funil de vendas. Já o brand content atrai pelo reconhecimento e identificação com os valores da marca. É como a diferença entre uma aula técnica e uma história inspiradora. Ambas são importantes, mas atuam de maneiras distintas.
A Coca-Cola não vende apenas refrigerantes. Ela vende felicidade e momentos especiais, associando-se a experiências positivas, e essa associação é atrelada ao brand da empresa. Do mesmo modo que a Dove destacou a beleza real das mulheres, abordando um tema relevante e emocional, sem focar diretamente nos seus produtos.
A Red Bull é outro exemplo de sucesso, mestre em brand content. A marca não só vende bebidas energéticas, mas também patrocina eventos de esportes radicais. Esses eventos são experiências emocionantes e geram conteúdo espontâneo, criando uma associação poderosa com a adrenalina e o desempenho.
O brand content é uma estratégia poderosa que vai além da venda direta. Ele cria uma conexão emocional, fortalecendo a presença da marca e construindo uma base de fãs leais. Invista em histórias, humor e relevância para capturar a atenção do seu público e se destacar no mercado.
